外媒称，随着 AI 生成内容大量涌入加密媒体，Web3 项目过去依赖的大规模新闻稿投放正变得越来越难以产生效果。Cointelegraph 旗下公关品牌 Formula 负责人 Katerina Zemskova 认为，市场已经出现对同质化通稿的“失明”现象，项目方需要改写传播方式。

　　 同质化发稿效果下降

　　 她表示，不少加密公司仍在为大范围分发公告支付高额费用，但大量内容在形式和措辞上过于接近，读者、投资人和合作方对这类信息的注意力明显减弱。AI 辅助生产进一步放大了这一问题，单纯依靠“发得更多”已经很难形成优势。

　　 按照她的说法，现在内容需要同时满足两类目标：一类面向机器检索和聚合平台，确保能被 ChatGPT、Gemini 以及新闻聚合器抓取；另一类则必须真正让读者愿意停下来读完。仅靠批量铺稿，已难以支撑项目曝光和转化。

　　 传播节奏开始跟着市场走

　　 文章提到，加密市场近年越来越容易受到宏观和政治叙事影响。比特币、大市值山寨币以及代币化资产的交易，不再只围绕链上进展展开，也会受到美国通胀数据、利率预期和机构资金流向影响。

　　 在这种环境下，项目争夺的不只是媒体版面，还包括在不同市场阶段中的叙事位置。随着交易者在比特币、大市值代币和现实世界资产代币化产品之间切换，传播策略也更强调时点和语境，而不是固定模板。

　　 固定年费模式受到质疑

　　 Zemskova 认为，缺少鲜明主体的品牌表达正在失去说服力。她主张，Web3 公司应更多采用创始人或核心成员直接发声的方式，让外界看到产品背后具体的人，而不是只看到统一口径的公司表述。

　　 她还表示，Formula 已减少固定年费的长期打包服务，转向按目标和阶段调整的模块化方案。不同月份可根据项目进展选择 AMA、播客、观点文章、KOL 合作或代币生成事件前的新闻稿，而不是提前 12 个月锁定同一套服务。

　　 在她看来，2026 年的市场环境与两年前已明显不同，未来数月也可能继续变化。对加密公司而言，公关不再只是固定运营支出，更与融资能力、招聘吸引力以及外部机构如何看待项目有关。